Dar visai neseniai socialinis tinklas „TikTok“ labiausiai buvo žinomas dėl šokių, virusinio (angl. viral) ir kito turinio, aktualaus tik jaunajai kartai. Rinkodaros ekspertai pastebi, kad situacija sparčiai keičiasi: šioje platformoje vis dažniau galima sutikti ne tik jaunus kūrėjus, bet ir žinomus prekių ženklus, kurie šiam tinklui negaili milžiniškų reklamos biudžetų.

Tiesa, didelės reklamos investicijos šioje platformoje ne visada reiškia sėkmingus rezultatus. Atsakymo į klausimą, kaip iš atsitiktinės sėkmės pereiti prie realios „TikTok“ strategijos, spalio 9 d. Rygoje ieškos konferencijos „RIGA COMM“ diskusijos dalyviai, tarp kurių – žinomi vardai Baltijos šalyse: turinio kūrėjas Niklāvs Mičulis, reklamos agentūros

„Panama Agency“ turinio strategas Mantas Kabelis ir „carVertical“ partnerysčių vystymo vadybininkė Aušra Katinaitė. Diskusiją moderuos Fausta Barauskaitė, influencerių marketingo agentūros „Influenceriai.lt“ verslo plėtros vadovė.

„TikTok“ galioja kitos žaidimo taisyklės

Prieš diskusiją paklausti, kokias dažniausias prekių ženklų daromas klaidas pastebi „TikTok“ platformoje, visi dalyviai vieningai sutiko – koją dažniausiai pakiša šio soc. tinklo nuvertinimas kitų platformų atžvilgiu.

„Laikai, kai „Instagram Reels“ turinį tiesiog dublikuodavome į „TikTok“, jau baigėsi. Šiandien

„TikTok“ yra labai pelninga ir unikali platforma, reikalaujanti visiškai kitokio dėmesio ir požiūrio  į  turinį,“ – dalijosi  Fausta  Barauskaitė,  influencerių  marketingo  agentūros

„Influenceriai.lt“ verslo plėtros vadovė.

Baltijos šalių turinio kūrėjų rinka gimė „Instagram“ platformoje, kur dėmesį lengviausia pritraukti kokybiškais ar net surežisuotais vaizdais. Prekių ženklams, panašius reikalavimus keliantiems ir „TikTok“ platformai, dažniausiai tenka nusivilti. „Čia geriausius rezultatus atneša turinio kūrėjų reklama, imituojanti „FaceTime“: kuo labiau turinys primena vaizdo skambutį draugei, tuo jis artimesnis ir patrauklesnis „TikTok“ auditorijai“, – pasakojo F. Barauskaitė.

Jai pritaria ir diskusijoje dalyvausiantis reklamos agentūros „Panama Agency“ turinio strategas Mantas Kabelis. „Prekių ženklai „TikTok“ dažnai vertina kaip „Meta“ reklamą: užuot buvę autentiški, skiria per daug laiko ir dėmesio turinio tobulinimui, labiau orientuojasi į trumpalaikę grąžą, o ne ilgalaikį žinomumą, galiausiai – atidėlioja ir turinį kurti pradeda per vėlai, kai konkurencija – jau ir taip milžiniška.“

Laisvė „TikTok“ turinio kūrėjams

„carVertical“ partnerysčių vystymo vadybininkė Aušra Katinaitė prideda, kad milijonus peržiūrų „TikTok“ paskyroje pavyko surinkti tik tada, kai aktyviai įsitraukė į bendradarbiavimą

su turinio kūrėjais: jiems suteikė erdvę testuoti patinkančius formatus ir kūrybinius sprendimus, bet iškomunikavo ir savo lūkesčius.

„Mes turinio kūrėjams suteikiame visišką kūrybinę laisvę ir prašome tik vieno – stipraus

„kabliuko“ per pirmas 2–3 sekundes. Tokius „kabliukus“, kaip garso, vaizdo efektas ar šokiruojantis faktas, mėgsta ne tik žiūrovai, bet ir algoritmas. Prekių ženklai, kurie jų nepanaudoja, iš karto praranda auditorijos dėmesį,“ – sakė A. Katinaitė.

Svarbūs ne tik kūrybingi sprendimai

Specialistai pastebi, kad prekių ženklai per mažai dėmesio skiria detalėms. „Kasdien stebėdamas „TikTok“ turinį matau daug elementarių klaidų: prasti thumbnail’ai (iš anglų k. – vaizdo įrašų viršeliai), silpnas arba per ilgas tekstas, priverstinai atrodančios influencerių integracijos“, – dalijosi populiarus Latvijos turinio kūrėjas Niklāvs Mičulis.

Jam antrino ir A. Katinaitė. „Prekių ženklų „TikTok“ paskyrose vis dar dažnai pasigendama subtitrų – nors apie 70 % vartotojų vaizdo turinį žiūri be garso, nemažai paskyrų vaizdo įrašus kelia be jų. Tokia paprasta detalė gali padvigubinti rezultatus.“

Pasak turinio kūrėjo N. Mičulio, ne ką mažiau svarbus ir įsitraukimas komentaruose.

„Vartotojai dievina, kai komentaruose ginčyjasi žinomi prekių ženklai, todėl tai – dar viena neišnaudota proga reklamai, kurios nevertėtų atiduoti į praktikantų rankas.“

Daugiau įžvalgų apie tai, kaip efektyviai išnaudoti „TikTok“ platformą prekių ženklų auginimui – jau spalio 9 d. Rygoje, „RIGA COMM“ konferencijos diskusijoje „Nuo trendų prie taktikų: kaip „TikTok“ keičia influencerių rinkodarą Baltijos šalyse“. Diskusiją organizuoja Baltijos šalyse veikianti specializuota influencerių marketingo agentūra „Influenceriai.lt“.